Уроки пиара от Есенина

1916 год — фамилия «Есенин» начинает звучать в салонах Санкт-Петербурга и мелькать на страницах местных газет. Молодой поэт из села Константиново приехал покорять культурную столицу. Он читал стихи интеллигенции, заводил полезные знакомства и очаровывал каждого на своих выступлениях.

Спустя полгода по Питеру поползли слухи, что Есенин читал стихи на приёме у царской семьи — императрица и молодые царевны остались в восторге. От бешенства под задницами интеллигентов-либералов сгорали стулья XVI века. Они проклинали поэта со словами: «клятi монархистъ».

Есенину было плевать на отношение либералов и их политику, у него были другие KPI: охваты, количество упоминаний, индекс цитируемости. Как только он получил это, то пошёл к другим «заказчикам». Его можно понять,— ни один начинающий поэт не отказался бы записать в резюме строчку: «Читал стихи императрице».

Спустя несколько месяцев раздался выстрел с «Авроры» — началась революция. Либералы утратили свое влияние на культуру, императорской семьи не стало, а Есенин стал восходящей звездой поэзии.

Маяковский не уступал Есенину в популярности. Хоть они и уважали друг друга, но колкими панчлайнами обменивались регулярно. Причина споров была банальной — разные поэтические стили. Публике же хотелось «хлеба и зрелищ», а поэты были не против собрать пиар-дивиденды. Дошло до того, что многие до сих пор видят в них непримиримых врагов.


В двадцатых годах прошлого столетия печатная пресса заменяла поэтам Instagram. Такими «постами» обменивались Есенин с Маяковским в разных выпусках газет:

– Мать честная! До чего бездарны поэмы Маяковского об Америке!
– Ну Есенин, мужиковствующих свора. Смех! Балалаечник!


С Пастернаком всё было куда сложнее — их отношения можно описать словами: искра, буря, безумие. Вот его воспоминания про Есенина: «То, обливаясь слезами, мы клялись друг другу в верности, то завязывали драки до крови, и нас силою разнимали и растаскивали посторонние».

3/Будь плэйбоем

Есенин был женат четыре раза. Дважды он смог удивить своим браком весь мир. Сначала женой поэта стала Айседора Дункан — знаменитая танцовщица, которая была старше Серёги аж на 18 лет. После развода с ней Есенин вновь заключил «звёздный» брак с внучкой Льва Толстого — Софьей.

Большая часть произведений поэта посвящена любви. Сам он говорил, что у него было больше 3000 женщин. Образу несчастного героя-любовника он уделял особое внимание. Путь к славе и поэтическим шедеврам был устлан разбитыми сердцами.

4/Заигрывай с властью

Отношения Есенина с политиками и силовиками были ещё сложнее, чем с женщинами. Поэт регулярно примерял образ борца с системой, чего только стоят строки: «Ваше равенство — обман и ложь. Старая гнусавая шарманка». Правда, это не мешало ему тепло общаться с влиятельными политиками того времени — Троцким, Кировым, Фрунзе.

В московских отделения милиции Есенин был постоянным гостем, за всю жизнь на него завели аж 13 уголовных дел. В наши дни они бы наверняка подружились с Навальным, сидя в следственном изоляторе.

Такой пиар был поэту на руку. Люди скорее верили, что система стремится задушить голос народной правды, чем в то, что Есенин просто устроил очередную пьяную драку.

5/Люби Родину

Никто так не любил и не чувствовал Россию, как Есенин. Зато другим странам регулярно доставалось от него, особенно США: «Эти люди — гнилая рыба, вся Америка — жадная пасть».

Во время евротура он неоднократно устраивал скандалы с местными зрителями и бывшими соотечественниками, которые бежали из страны после революции. Он презирал тех, кто сколотил состояние и убежал из страны, которую он воспевал в своих стихотворениях.

Любовь к России — одна из самых важных причин, почему поэта так любили все: от крестьян до царей и наркомов. Никто, кроме Есенина не мог подобрать таких же слов для описания загадочной русской души и русской природы. Другие люди и страны оставались для него чужими и неприветливыми. В этом и был главный секрет его пиара, эффект от которого дошел до наших дней, спустя почти сотню лет после гибели поэта.